电视终端压力巨大 面板涨势出现反转讯号

自2020年6月开始，电视面板价格上涨趋势一直未曾停止，受其影响，电视产品价格也一路走高。在价涨情况下，电视终端的销量，如今堪称史上最坚挺的面板涨价潮终于出现反转讯号，价格终于在7月迎来“全线刹车”。随着液晶面板价格的回落，智能电视降价有希望了吗?

面板厂商松口降价

整整13个月，电视面板市场经历了近十年来最长的涨价周期。如今，电视面板面板涨势将迎来转折点。

7月5日，市调机构集邦旗下Witsview公布了7月上旬面板报价，各应用面板涨势再较6月有明显收敛。根据数据，32、43、55英寸中小尺寸电视面板价格均已止涨，价格维持88、138、227美元，仅65英寸大尺寸电视面板维持上涨1美元，涨势也同步收敛，平均报价287美元。

TrendForce研究部副总邱宇彬表示，各应用面板涨势收敛趋势不变，但是否出现反转讯号，关键时间点将落在第三季度末。

据悉，这一轮液晶面板价格“刹车”的原因，主要是因为今年电视因为价格上扬，销售低迷，很多终端品牌都在和面板厂商博弈，再这样涨下去，消费者不买单，品牌没有销售数量，面板厂商自然也没有收益。为了维持市场的正向发展，面板厂商松了口。

智能电视行业对面板价格相对敏感，面板作为智能电视核心部件，也是成本占比最高的部件，液晶面板涨价必然导致终端售价上涨。

数据显示，自去年6月，液晶面板开启上涨势态以来，截止今年2月，32-55英寸的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%，以75英寸为代表的大尺寸面板均价涨幅也达到17.7%。平板电视均价从今年第一季度的3600元提高到4000元，这个价格相比前两年要高出很多。

电视终端压力巨大

经过漫长的涨价潮，电视终端零售面临非常大的压力。

“对消费者来说，习惯了过去价格相对更便宜的购买环境，突然的大幅上涨产生心理购买落差，终端零售销量的压力是普遍存在的。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆对记者分析说，终端零售销量受到影响从而导致我国彩电行业整体业绩表现不尽人意。

受彩电价格不断拉高的影响，今年第一季度、五一期间以及“618大促”等各个节点的规模销量都持续在走低。奥维云网监测数据显示，今年“618”彩电线上、线下销量规模分别同比下降19.6%、26.9%。

由于上半年彩电市场各个热门节点的出货量相对“萎靡”，以至于一些行业机构甚至预测，今年国内彩电市场可能销量很难突破4000万台，或将是近10年来最低点。

北京国美总经理金亮感叹道，面板价格的变动会直接导致产品价格上涨，最近一段时间上涨趋势仍将延续，目前平台正争取依托大规模集采优势去抵消价格上涨的压力。

“如果下半年彩电市场销量规模想要复苏，液晶面板的价格就不能再涨了。所以，即使第三季度市场仍有旺季备货需求，但由于终端品牌要求降价压力大，面板厂也松口让利，预期第三季面板涨幅持续收敛，部分尺寸可能反转下跌。”邱宇彬说。

电视“白菜价”或将一去不返

连涨了13个月的液晶面板价格终于在7月迎来“全线刹车”。随着液晶面板价格的回落，彩电降价有希望了吗?

液晶面板的价格回暖，并不代表彩电产品也将迎来大规模降价。

一方面，面板价格的波动传导至终端还需要些时日。虽然面板高价态势出现些许松动，但短期内还不会出现大幅度走低的现象。群智咨询总经理李亚琴在接受《中国电子报》记者采访时表示，在需求得到有力保证的情况下，面板价格大幅下跌的情形发生概率较低，起码在今年下半年是很难看到的。在此背景下，彩电产品的上涨趋势随然也会得以缓解，但回落幅度不会突然间变大。

另一方面，电视的核心成本部件除了面板，还受制于芯片等其他上游材料的影响。这部分原材料的供给短缺和价格上升也会导致终端成本处在上涨的趋势中。

此外，业内人士认为，彩电行业正由价格战向价值站转型，彩电品牌的产品结构也纷纷转向更具品质的中高端领域，在彩电价格上涨的推动下，纷纷转战高端、品质领域，摆脱价格战的泥潭。

业内人士认为，彩电行业好不容易摆脱了价格战，转向品质战，彩电品牌不会轻易再打价格战。在此情况下，智能电视若要迎来大规模降价可能性不大。

“目前来看，7月终端整机价格将继续上涨，特别是大尺寸产品。”朱圆圆表示，不过，随着面板价格慢慢回落，且伴随下半年销量压力的到来，彩电行业虽不会大幅降价，但还是会迎来一波价格下降的小调整。这也意味着未来液晶电视价格将总体延续波动上行走势，电视“白菜价”或将一去不返。

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