主题创作浓墨重彩 网络音视频让生活更精彩

哪些刷屏的短视频让你难忘?你因为哪个节目而开通了视频平台会员?国家广电总局日前发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》(以下简称《统计公报》)显示，过去一年广电行业总收入9214.6亿元，全年互联网音视频节目增2.2亿小时，网民日均刷视频约100分钟、收听互联网音频节目约20分钟，互联网视频年度付费用户达6.9亿等。

主题创作浓墨重彩

“没想到扶贫剧能拍得这么好!”电视剧《山海情》今年初播出后，不少人发出这样的感慨。该剧豆瓣评分达9.4分，讲的是在福建对口支援帮助下，村民从“苦甲天下”的宁夏回族自治区西海固地区迁出，摘穷帽，拔穷根，将飞沙走石的“干沙滩”建设成“金沙滩”的故事。有人评价说：“整部剧没有一个多余的镜头、一句多余的台词、一个不在状态的演员。”

网络视听收入增长迅猛

内容方面的红火，带动行业收入上升。2020年，全国广播电视行业总收入9214.6亿元，广播电视和网络视听业务实际创收7711.76亿元，同比增长13.96%，其中网络视听供需两旺，是带动行业收入增长的主力之一。“网络视听内容蓬勃发展，不仅仅是传统广播电视单位，还有许多网络平台参与大量网络剧和网络音频内容的制作和传播，形成了新的传播矩阵。”陈鹏表示。

《统计公报》显示，573家持证及70家备案机构网络视听收入2943.93亿元，同比增长69.37%。从供给端来看，网络视听节目精品创作得到加强，一批优秀的网络原创节目深受观众喜爱。2020年全国互联网音视频节目增量2.2亿小时，其中获得上线备案号重点网络电影745部、网络剧211部、网络动画片112部、网络纪录片25部、网络综艺251部。从需求侧来看，2020年全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3亿，互联网电视(OTT)用户为29.55亿，平均每个网民每天观看互联网视频节目(含短视频)约100分钟，收听互联网音频节目约20分钟。

“网络视频内容题材多元化发展，满足了网民多样化需求。除网络剧、网络综艺节目之外，网络纪录片也得到较好传播，《为了和平》《花开中国》等和一些美食类纪录片深受欢迎，在年轻群体中引起很大反响，形成‘互联网纪录片热’。”业内人士说。

随着知识产权保护力度不断加大和用户付费意愿逐渐增强，用户付费、节目版权等服务驱动网络视听行业收入大幅增至830.8亿元，同比增长36.36%。其中，互联网视频年度付费用户达6.9亿，互联网音频年度付费用户1.1亿。这在几家主流视频平台公布的数据上也得到印证：截至2020年末，腾讯视频付费会员数达到1.23亿，爱奇艺订阅会员总数约为1.02亿，芒果TV有效会员数为3613万。

行业发展还需规范

专家指出，为优质音视频内容付费，也给行业创新带来了不小压力。数以亿计的内容消费者从庞大的音视频资源数据库中选择作品，如果平台创新能力不足，或制作不够精良，很容易失去用户认可，导致用户流失。

内容创新方面的乏力使一些视频平台面临的盈利问题凸显。为增加收入，有平台玩起了心眼：必须手动去除的会员广告、购买会员后还需付费的超前点播、眼花缭乱的促销活动、默认包月自动扣费的会员绑定等，一系列“套路”影响用户体验，使广大消费者防不胜防，有些争议还诉诸法庭，冲击着用户和平台之间的信任关系。

同时，长视频也面临着短视频的冲击。随着5G普及和网速进一步提升，短视频成为用户日益依赖的内容产品。大量创作者未经授权，将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等，容易引发侵权纠纷。其中最常见的类型就是截取电影或电视剧片段，打上“几分钟带你看完影视剧”的标签，这种打“擦边球”的行为可能将《中华人民共和国著作权法》保护的“合理使用”变为滥用。

“市场竞争秩序还需进一步规范，一方面，行业法律法规要跟上时代变化;另一方面，要做好行业自律。”陈鹏说。新修订的《中华人民共和国著作权法》将于6月1日起施行，其中对此类视频内容的“合理使用”进行了重新界定。同时，面对不当竞争，行业也在行动。前不久，包括行业协会、影视公司及视频平台在内的超过70家机构发布联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升版权保护意识，尊重知识产权。(康 朴)

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